{"id":920,"date":"2026-06-23T09:59:08","date_gmt":"2026-06-23T07:59:08","guid":{"rendered":"https:\/\/www.les-energies-renouvelables.eu\/article\/actualites\/?p=920"},"modified":"2026-06-23T09:59:08","modified_gmt":"2026-06-23T07:59:08","slug":"electrique-est-fantastique-etat-part-a-la-conquete-de-votre-quotidien","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.les-energies-renouvelables.eu\/article\/actualites\/energies\/electrique-est-fantastique-etat-part-a-la-conquete-de-votre-quotidien-920\/","title":{"rendered":"\u00ab L&rsquo;\u00e9lectrique, c&rsquo;est fantastique \u00bb : l&rsquo;\u00c9tat part \u00e0 la conqu\u00eate de votre quotidien"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>En r\u00e9sum\u00e9 :<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Le Gouvernement a lanc\u00e9 le <strong>22 juin 2026<\/strong> la campagne nationale <strong>\u00ab \u00c9lectrifions la France \u00bb<\/strong>, d\u00e9ploy\u00e9e jusqu&rsquo;en septembre.<\/li>\n\n\n\n<li>Trois arguments martel\u00e9s : <strong>pouvoir d&rsquo;achat<\/strong>, confort \u00e9nerg\u00e9tique et facilit\u00e9 d&rsquo;acc\u00e8s aux bornes et \u00e9quipements.<\/li>\n\n\n\n<li>Chiffres chocs mis en avant : <strong>3 \u20ac pour 100 km<\/strong> en voiture \u00e9lectrique, et une facture de chauffage <strong>divis\u00e9e par deux<\/strong> avec une pompe \u00e0 chaleur.<\/li>\n\n\n\n<li>Une plateforme unique, <strong>electrifions-la-france.gouv.fr<\/strong>, centralise toutes les aides et ressources.<\/li>\n\n\n\n<li>France R\u00e9nov&rsquo; part en tourn\u00e9e avec <strong>deux maisons mobiles en bois<\/strong> sur <strong>12 \u00e9tapes<\/strong>, de juin \u00e0 octobre.<\/li>\n\n\n\n<li>Un <strong>appel \u00e0 manifestation d&rsquo;int\u00e9r\u00eat (AMI)<\/strong> invite les entreprises et les m\u00e9dias \u00e0 devenir relais officiels de la campagne, qui f\u00e9d\u00e8re d\u00e9j\u00e0 <strong>6 000 entreprises<\/strong>.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Une campagne qui mise tout sur le portefeuille des Fran\u00e7ais<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Le Gouvernement a fait un choix strat\u00e9gique clair en pla\u00e7ant le <strong>pouvoir d&rsquo;achat<\/strong> au c\u0153ur de sa communication, avant m\u00eame l&rsquo;argument \u00e9cologique. La logique est assum\u00e9e : pour convaincre un automobiliste ou un propri\u00e9taire h\u00e9sitant, mieux vaut parler euros que tonnes de CO2.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Deux symboles chiffr\u00e9s servent de fil rouge \u00e0 toute la campagne. C\u00f4t\u00e9 mobilit\u00e9, l&rsquo;\u00c9tat avance qu&rsquo;un v\u00e9hicule \u00e9lectrique revient \u00e0 <strong>3 \u20ac pour 100 km<\/strong>, soit environ <strong>12 \u20ac pour un plein recharg\u00e9 \u00e0 domicile<\/strong>, un montant sans commune mesure avec le co\u00fbt d&rsquo;un trajet \u00e9quivalent en thermique. C\u00f4t\u00e9 logement, le discours est tout aussi direct : installer une <strong>pompe \u00e0 chaleur<\/strong> \u00e0 la place d&rsquo;une chaudi\u00e8re au fioul ou au gaz permettrait de <strong>diviser sa facture de chauffage par deux<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ce positionnement n&rsquo;a rien d&rsquo;anodin. Il s&rsquo;inscrit dans un contexte g\u00e9opolitique tendu, marqu\u00e9 par les crises au Moyen-Orient et la volatilit\u00e9 des prix du p\u00e9trole et du gaz. Quand nous importons du p\u00e9trole ou du gaz, nous importons en m\u00eame temps les crises des autres, r\u00e9sumait le Premier ministre S\u00e9bastien Lecornu en pr\u00e9sentant la strat\u00e9gie \u00e9nerg\u00e9tique en avril. \u00c9lectrifier devient ainsi un double pari : all\u00e9ger la facture des m\u00e9nages tout en r\u00e9duisant la d\u00e9pendance de la France aux \u00e9nergies fossiles, qui repr\u00e9sentent encore une part majoritaire de la consommation finale d&rsquo;\u00e9nergie du pays. <\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Un dispositif m\u00e9dia pens\u00e9 pour intercepter les d\u00e9cisions<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La force de cette campagne tient moins \u00e0 ses slogans qu&rsquo;\u00e0 sa strat\u00e9gie de diffusion, con\u00e7ue pour atteindre les Fran\u00e7ais <strong>au moment pr\u00e9cis o\u00f9 ils font leurs choix<\/strong>. D\u00e9ploy\u00e9e de juin \u00e0 septembre 2026, elle combine une couverture nationale et un ancrage tr\u00e8s concret dans les usages.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Le dispositif mobilise l&rsquo;ensemble des canaux disponibles : r\u00e9seaux sociaux et plateformes digitales, radio lin\u00e9aire et audio num\u00e9rique, vid\u00e9os en ligne, presse quotidienne r\u00e9gionale et presse nationale, avec notamment <strong>quatre demi-pages<\/strong> diffus\u00e9es dans Le Parisien. L&rsquo;\u00e9l\u00e9ment le plus astucieux reste sans doute le <strong>partenariat avec Le Bon Coin<\/strong>. En s&rsquo;int\u00e9grant directement sur une plateforme o\u00f9 les Fran\u00e7ais cherchent un logement, une voiture ou des \u00e9quipements, l&rsquo;\u00c9tat se place exactement au point de bascule, l\u00e0 o\u00f9 une d\u00e9cision d&rsquo;achat se prend r\u00e9ellement plut\u00f4t que dans l&rsquo;abstrait d&rsquo;un spot t\u00e9l\u00e9vis\u00e9.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Une plateforme unique pour regrouper toutes les aides<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Pour transformer l&rsquo;int\u00e9r\u00eat suscit\u00e9 en passage \u00e0 l&rsquo;acte, le Gouvernement a lanc\u00e9 un site servicielle d\u00e9di\u00e9, <strong>electrifions-la-france.gouv.fr<\/strong>. L&rsquo;enjeu est r\u00e9el : jusqu&rsquo;ici, la multiplication des dispositifs d&rsquo;aide cr\u00e9ait surtout de la confusion chez les particuliers comme chez les professionnels.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La plateforme rassemble d\u00e9sormais en un point d&rsquo;entr\u00e9e unique l&rsquo;ensemble des <strong>aides gouvernementales<\/strong>, du <strong>leasing social<\/strong> automobile aux primes pour l&rsquo;installation d&rsquo;une pompe \u00e0 chaleur, des ressources p\u00e9dagogiques pour comprendre les enjeux de l&rsquo;\u00e9lectrification, ainsi que des <strong>simulateurs<\/strong> annonc\u00e9s prochainement pour \u00e9valuer la solution la plus adapt\u00e9e \u00e0 son logement ou \u00e0 son activit\u00e9. C&rsquo;est une r\u00e9ponse directe \u00e0 un frein bien connu du secteur : ce n&rsquo;est pas tant le manque d&rsquo;aides qui bloque les projets, mais la difficult\u00e9 \u00e0 les identifier et \u00e0 savoir lesquelles cumuler.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">France R\u00e9nov&rsquo; prend la route avec deux maisons mobiles<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Au-del\u00e0 du num\u00e9rique, la campagne assume une dimension physique qui se veut in\u00e9dite. De juin \u00e0 octobre 2026, France R\u00e9nov&rsquo; lance un dispositif itin\u00e9rant en <strong>12 \u00e9tapes<\/strong> : <strong>deux maisons mobiles en bois<\/strong> sillonnent le territoire pour aller \u00e0 la rencontre directe des particuliers.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ces espaces \u00e9ph\u00e9m\u00e8res ont une vocation tr\u00e8s concr\u00e8te. Ils permettent de b\u00e9n\u00e9ficier de conseils personnalis\u00e9s sur la <strong>r\u00e9novation \u00e9nerg\u00e9tique<\/strong> de son logement, de poser ses questions \u00e0 des experts et de d\u00e9couvrir les solutions adapt\u00e9es \u00e0 chaque projet. Cette approche de terrain comble un angle mort des campagnes purement digitales : beaucoup de m\u00e9nages, notamment les plus \u00e2g\u00e9s ou les moins connect\u00e9s, ont besoin d&rsquo;un interlocuteur humain pour franchir le pas d&rsquo;une r\u00e9novation souvent per\u00e7ue comme complexe et co\u00fbteuse.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Les entreprises appel\u00e9es \u00e0 devenir relais officiels<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Le volet professionnel constitue l&rsquo;autre pilier de l&rsquo;op\u00e9ration. Int\u00e9gr\u00e9e \u00e0 des \u00e9v\u00e9nements majeurs comme <strong>Choose France<\/strong> et <strong>France 2030<\/strong>, la campagne ambitionne de f\u00e9d\u00e9rer les acteurs \u00e9conomiques autour du <a href=\"https:\/\/www.les-energies-renouvelables.eu\/article\/actualites\/energies\/plan-delectrification-2026-les-22-mesures-qui-vont-transformer-lenergie-en-france-703\/\">Plan \u00c9lectrification<\/a>, qui rassemble d\u00e9j\u00e0 <strong>6 000 entreprises<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">C&rsquo;est ici qu&rsquo;intervient un m\u00e9canisme particuli\u00e8rement int\u00e9ressant pour le secteur : l&rsquo;<strong><a href=\"https:\/\/www.info.gouv.fr\/upload\/media\/mixed\/0001\/16\/e35ef000dbabbfe3364894fd87245bc96cdc9323.pdf\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener nofollow\">appel \u00e0 manifestation d&rsquo;int\u00e9r\u00eat (AMI)<\/a><\/strong> lanc\u00e9 en parall\u00e8le. Le minist\u00e8re de la Transition \u00e9cologique invite m\u00e9dias, entreprises et associations \u00e0 devenir partenaires officiels de la campagne, en relayant ses contenus via leurs propres canaux. Deux formats sont propos\u00e9s. Le <strong>partenariat relai<\/strong>, o\u00f9 le partenaire diffuse tel quel le contenu produit par l&rsquo;\u00c9tat, et le <strong>partenariat co-branding<\/strong>, o\u00f9 la campagne est con\u00e7ue conjointement et porte les logos \u00e9tatiques. Les partenaires retenus s&rsquo;engagent sur une diffusion \u00e0 port\u00e9e nationale, ou \u00e0 d\u00e9faut sur une part substantielle du territoire, et b\u00e9n\u00e9ficient en \u00e9change d&rsquo;une visibilit\u00e9 dans l&rsquo;\u00e9cosyst\u00e8me \u00ab \u00c9lectrifions la France \u00bb. \u00c0 noter : ces partenariats ne visent aucun caract\u00e8re lucratif et le minist\u00e8re ne participe pas aux frais de production ou de diffusion. La candidature s&rsquo;effectue sur la page partenaires de l&rsquo;\u00c9tat, jusqu&rsquo;\u00e0 fin 2026.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Pour un acteur du secteur des \u00e9nergies renouvelables ou un m\u00e9dia sp\u00e9cialis\u00e9, l&rsquo;opportunit\u00e9 m\u00e9rite d&rsquo;\u00eatre \u00e9tudi\u00e9e. Devenir relais officiel d&rsquo;une campagne d&rsquo;\u00c9tat permet d&rsquo;associer son image \u00e0 une d\u00e9marche d&rsquo;int\u00e9r\u00eat g\u00e9n\u00e9ral, tout en gagnant en cr\u00e9dibilit\u00e9 aupr\u00e8s du grand public et des professionnels.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Une campagne qui marque un tournant dans la communication de l&rsquo;\u00c9tat<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Au-del\u00e0 de son sujet, \u00ab \u00c9lectrifions la France \u00bb a une port\u00e9e institutionnelle. Elle constitue la <strong>premi\u00e8re traduction op\u00e9rationnelle<\/strong> de la r\u00e9forme de la communication de l&rsquo;\u00c9tat, entr\u00e9e en vigueur le <strong>15 d\u00e9cembre 2025<\/strong>. Cette r\u00e9forme vise \u00e0 rendre la parole gouvernementale plus visible et plus lisible, en la concentrant sur quelques sujets interminist\u00e9riels majeurs plut\u00f4t qu&rsquo;en la dispersant.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Pour cette op\u00e9ration, plusieurs minist\u00e8res ont \u00e9t\u00e9 mobilis\u00e9s conjointement : Transition \u00e9cologique, \u00c9conomie et Finances, Am\u00e9nagement du Territoire, Transports et Logement, sous l&rsquo;impulsion du Service d&rsquo;information du Gouvernement et du cabinet du Premier ministre. Cette coordination traduit une ambition assum\u00e9e : faire de l&rsquo;\u00e9lectrification non pas le dossier d&rsquo;un minist\u00e8re isol\u00e9, mais une priorit\u00e9 transversale de l&rsquo;action publique. Reste d\u00e9sormais la v\u00e9ritable inconnue. Une campagne, aussi bien orchestr\u00e9e soit-elle, suffira-t-elle \u00e0 lever les freins concrets que sont le co\u00fbt d&rsquo;achat initial d&rsquo;un v\u00e9hicule \u00e9lectrique ou d&rsquo;une pompe \u00e0 chaleur, et les d\u00e9lais de raccordement au r\u00e9seau qui s&rsquo;allongent sous l&rsquo;effet de la demande. La r\u00e9ponse se jouera moins dans les slogans que sur le terrain, dans les mois qui viennent.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"","protected":false},"author":3,"featured_media":921,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[],"class_list":["post-920","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-energies","masonry-post","generate-columns","tablet-grid-50","mobile-grid-100","grid-parent","grid-33"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v26.6 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>\u00ab L&#039;\u00e9lectrique, c&#039;est fantastique \u00bb : l&#039;\u00c9tat passe \u00e0 l&#039;offensive<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Le Gouvernement lance \u00ab \u00c9lectrifions la France \u00bb, campagne pour pousser m\u00e9nages et entreprises vers la voiture et le 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